直播沦为短视频陪衬,“独行侠”映客难挡行业颓势


仅在一年时间里,直播就从资本市场的宠儿变成了短片的陪衬。与2016年的融资潮相比,今年直播行业的主题是重组。然而,将英科出售给轩亚国际可能是一个开始。

2016被称为直播的第一年,在移动互联网的浪潮下,大量直播平台相继诞生。随着“千播大战”模式的形成,直播已经渗透到许多人的日常生活中,改变了一些“草根”的生活模式。

在直播向用户不断渗透的过程中,碰巧是无助的观众在2016年达到了直播行业的巅峰。然而,从2017年到最近英科突然宣布“出售”,市场的繁荣势头直线下降,这使得逐渐冷淡的直播行业再次成为关注的焦点。

行业不仅关注英科的未来发展方向,还关注直播行业在交出榜首后将会发生什么样的重大变化。

2016年是直播行业发展的关键一年。今年,出现了许多直播平台,行业竞争逐渐演变成一场混乱的战斗。

在现场战争中,不乏有钱有势的人:“富有的第二代”代表如佩珀现场,疯狂现场;“庞大宽”代表快手(短片、直播双平台)和熊猫电视。“曾交际”指的是YY现场直播和陌生人现场直播。

under notes发现,在直播行业的前两个梯队中,只有英可是一个没有背景的“孤独英雄”。自2015年5月推出以来,盈科一直在玩用户牌,用各种伎俩攻击用户。相对平稳的用户体验和高参与度在相对较短的时间内吸引了大量用户。

也许许多人都熟悉“全民直播”这个由观众创造的术语。因为没有强大的资金支持,盈科的第一步是专注于直播。有了手机,看到另一个陌生人的日常生活,这种窥探的欲望就成了顾客心灵的钥匙。

正因为如此,盈科踏上了全国直播的风口。随着几次成功的离线活动,用户数量迅速增加,融资变得越来越顺畅。

据票据统计,盈科以前的融资情况如下:

2015年6月,盈科获得数百万元人民币种子轮投资;

2015年7月,盈科获得A8音乐1000万元天使轮融资;

2015年11月,盈科获得赛富基金、金沙江创业投资公司、紫辉创业投资公司和朱啸虎投资千万元人民币。

2016年1月,盈科从昆仑万伟投资公司获得8000万元人民币的首轮投资。昆仑万伟投资公司持有18%股份后,盈科此时的估值为3.78亿元人民币。

2016年9月,昆仑万伟将盈科3%的股权转让给广信资本,总价为2.1亿元,相当于70亿元的100%股权估值。

英科估值超过10亿美元,成为直播行业的第一只“独角兽”。根据客户数据,目前(2016年9月左右)注册客户数量已超过1.3亿,日常活跃用户数量也达到1500万。

从以上数据,不难看出盈科在融资和用户数量方面领先于行业内的其他竞争对手。可以说,靠自己征服世界的电影观众意识到丝的反攻击。

有了资本,游戏自然会变得不同。英科花了很多钱在现场直播的营销上,广告强度越来越强。他在艾奇艺、腾讯视频等几个视频网站的热门剧集前投放广告,告诉用户“如果你长得丑,你先睡,我会和你住在一起”。被洗脑的通用口号成为直播行业继“全民直播”之后的第二个流行词汇。

此外,观众也开始尝试各种形式的现场直播,如现场直播明星和现场综艺节目,许多明星将他们的第一个现场直播节目送给了观众。包括傅慧远的直播,一小时内超过1000万人,打破了同时在线观看的记录。刘涛,辛吉

首先,自2016年12月以来,直播收到了相关部门的新规定。严格的要求极大地限制了直播的内容和方法,导致热门行业遭遇寒流。几乎所有直播平台都受到了不同程度的影响,观众无法抵挡风暴。然而,真正的变革将从2017年1月开始。

根据易观千帆的监测数据,从2017年1月起,包括盈科、YY直播、花椒直播等几个顶级直播平台每月直播用户数。大幅下降,一个月内下降了几十万到几百万。

其中,盈科的跌幅最大,每月活跃用户从1686.28下降到1386.28,直接减少了300万个月就业岗位。如此巨大的下降和不缓解的趋势使英科一步步失去了第一名。

第二,除了严格的监管之外,还有另一个不可逆转的客观因素,即分流能力接近上限。易观国际互动娱乐公司分析师王传珍认为,盈科无法维持并持续下跌的原因是,该行业的分流已经结束,前期的快速增长目前已不再可能。由于行业的总体环境,客户也是如此。

第三,与其他直播平台不同,盈科不遵循传统的“行会模式”。在个人电脑直播时代,行会是许多大牌主播的后盾,其主要功能不仅是管理主播,更是认可“家族”作为主播,赢得人气。司天佑在YY第一次世界大战中的成功与他背后的行会有很大关系。

然而,盈科从直播节目开始,并不直接主持个人名人。在早期,这可以为企业节省开支,但当涉及赤膊上阵的竞争时,它就成了一个软肋。如果没有一个相对完善的主机管理策略,竞争对手很容易偷猎,主机的流失也会导致用户的流失。

自我推销,巨大的改变

当外界在等待已经苦苦挣扎的顾客做出更多改变时,顾客也在向外界发出一些信号。英科创始人兼首席执行官冯友生在3月份接受腾讯财经采访时透露,2017年英科将在手持直播领域投资上亿美元,还将投资短片领域。

然而,我们并没有在两个月后等待相关的“计划”。一个像深水炸弹一样的消息震惊了已经有些平静的现场直播行业英科与轩亚国际公司的合并。这一消息在5月初得到证实。

根据轩亚国际发布的《欢乐颂》,此次重组的目标是北京宝莱坞网络科技有限公司,预计该公司将获得不少于50%的股份。然而,米莱坞是盈科所属的公司。简而言之,盈科打算“出售自己”(不是100%的所有权变更)。

萱雅国际是一家上市的公关公司。根据停牌前最后一个交易日的收盘价,轩亚国际的估值约为72亿元。一家估值为72亿元的公司想收购一家估值为70亿元的公司,该公司成功吸引了业内和业外的关注。

当时,对英科的选择有很多疑问,主要有以下几点:

1。宣雅能为估值相似的两家公司的合并支付多少?观众会缩水多少?

2。尽管现场直播行业很冷,但观众仍然是该行业的第一。为什么急着“卖”?为什么目标不是像蝙蝠一样的巨人?

3。直播的潮流会不会退潮,英科高管会不会提前兑现和离开?

据6月9日消息,萱雅收购盈科的计划仍不确定。因此,轩亚国际是否有实力以现金购买盈科50%的股份,外界不得而知。然而,尚不清楚英科高管是否会全部兑现并离开。但可以肯定的是,这种整合的负面影响肯定大于对英科的正面影响,这可能会影响英科的估值。

由于萱雅的加入,盈科的直播服务可能会有所改变。这是因为专注于公关业务的轩雅也在规划其广告业务

今年4月,英科与宣雅合并的消息传出后,这种下降趋势仍在继续。到目前为止,盈科的每日用户数量仍在逐渐减少,截至6月5日,每日用户数量已降至111.28万。与去年12月的1700万天活动水平相比,这一巨大下降可能远远超过冯友生此前的预测。

事实上,在此之前,英科和萱雅已经尝试过现场广告的合作模式。据了解,英科和萱雅于3月29日成立了合资企业,开发适合直播平台的各种广告业务模式。换句话说,盈科已经尝试现场直播该广告。在去年的“双11”期间,英科与天猫的现场电子商务合作的成功可能是英科选择这种商业化的信心。

随着英科和宣雅的融合,直播行业的结构发生了一些变化。据易观数据显示,目前,英科不仅放弃了行业领先者的位置,甚至在娱乐直播领域跌至第三位。当对手处于劣势时,这是他成长的机会。与此同时,乘客数量下降,YY直播,花椒和直播正忙着试图扭转下降趋势。

即便如此,监管更加严格、难以兑现、用户增长放缓甚至下降等问题仍然是整个直播行业的难题。毕竟,盈科没有后台的实力,所以选择“自我推销”至少可以获得一些现金流,这可能是“独行侠”能想到的最佳解决方案。然而,花椒直播、一次直播和YY直播等平台,只要用户流量仍然可观,就不必太担心收入问题。这是有背景的优势。

观众的选择可能夹杂着一些无奈,但它也是整个直播行业的缩影。虽然熊猫电视和花椒直播最近在直播行业获得了融资,但仍然无法掩盖直播渠道已经过去、数十个直播平台在2017年被关闭的事实。在这种情况下,小平台的压力会越来越大,甚至像盈科这样的大平台也会出现疲劳的迹象。因此,这场战争的现场直播将会发生更多的变化。

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