刘平均:2018-2019中国品牌价值增40.4% 增速全球第一


新浪财经12月28日,由中国机械工业协会、珠海市人民政府、新华全国品牌工程办公室、珠海格力电气有限公司联合主办的2019年“让世界爱上中国制造”高峰论坛在广东省珠海市举行,主题为“坚持优质发展、自力更生、自主创新”。中国品牌建设促进会会长刘平军出席并致辞。

刘平军表示,中国品牌价值的提升已经取得阶段性成果。英国品牌金融公司最近公布了世界上品牌价值最高的十个国家,中国跃居第二。从2018年到2019年,中国品牌的价值增长了40.4%,达到19.5万亿美元,是世界上增长最快的。

以下是致辞全文:

新闻媒体的贵宾朋友们,充分发挥品牌领导作用,向世界推广中国品牌,是落实习近平总书记三个重要转变思想的重要举措。目前,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,世界已经进入品牌经济时代。中国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌和产业集群品牌,树立中国品牌的良好形象,参与全球品牌经济的激烈竞争。

在中央国务院的热情关怀下,在国家市场监管总局的领导下,在社会各界的大力支持下,中国的品牌建设取得了三个重要成果:

一是品牌评价取得了国际突破。2013年,中国与美国和德国联合创新了品牌价值发展理论。中国的贡献是率先提出了质量和服务两个评价指标。德国增加了技术创新,美国增加了无形资产和原始有形资产,形成了五要素品牌价值发展理论,得到了世界各国的支持。在此基础上,中国和美国于2014年联合提出了一项提案。经过两轮全球投票,中国获得了国际标准化组织品牌评估技术委员会ISO/TC289秘书的地位。秘书将永远保持不变。我们推荐美国作为首任主席。主席的五年任期将轮流担任。我被选为顾问小组的主席。以中国和奥地利为首的国际标准品牌评价基本原则的主要标准历时五年,于2019年3月12日正式颁布。在获得国际地位的基础上,中国进一步控制了品牌评价的国际话语权。

二是中国特色的品牌评价机制已经基本建立。在中国成功推动国际标准化组织成立品牌评估技术委员会并担任国家秘书后,同年6月,国务院明确要求推动形成具有中国特色的品牌价值评估机制。在相关部门的大力支持下,自2013年以来,中国品牌建设促进会已连续六次开展公益品牌价值评估和发布,得到了社会的充分认可。在这六个版本中没有收到投诉信。目前,已发布25项国家标准,10项国家标准已正式批准。中国特色的品牌价值评估机制和标准体系已经基本建立。

第三,中国品牌价值的提升已经取得阶段性成果。英国品牌金融公司最近公布了世界上品牌价值最高的十个国家,中国跃居第二。从2018年到2019年,中国品牌的价值增长了40.4%,达到19.5万亿美元,是世界上增长最快的。

虽然我们已经取得了第一阶段的三个成果,但是中国的品牌建设还有很长的路要走。下一步是培育具有国际优势的品牌集群。近年来,在美国公布的全球100大品牌中,美国品牌占据了一半以上,从50个到52个,而中国只有一个品牌华为,排名68位,这与中国作为世界第二大经济体和最大贸易国的地位极不相称,反映出两个问题:

1。联合街

中国环保品牌集群主席、副部长胡存智说得好,我们也必须走美欧之路,但这需要很长时间,一两百年,我们不能再等了。我们需要利用我们已经控制的品牌评估的国际声音来建立一个科学和公平的平台。中国品牌建设促进会成立了中国品牌集群工作委员会。中国将培育约50个具有国际优势的产业品牌集群。目前,已经建立了30个品牌集群。包括中国茶、中国酒、中国米、中国香米、中国保健、中国消费电子、中国电网、中国传统医药、中国文化旅游、中国蚕桑、中国体育用品、中国陶瓷、中国环保、中国纺织服装、中国空气净化等优势品牌群,聘请35名省部级领导干部、国务院参事和工程院院士担任品牌群主席。作为一个技术组织,中国品牌集群关注品牌集群的评价方法、评价模型和评价标准,研究制定具有国际先进水平的集团标准,提升整个行业的整体水平。

财政部纪检监察司司长、原中国资产评估协会会长何邦静副部长是品牌集群评估方法项目组组长。中国将为世界上不同体系的国家建立一个科学公正的出版平台。根据民政部的提议,我们正在推动与国际品牌研究院建立世界品牌联盟。

2016年,中国、美国和英国签署了合作协议。国际品牌科学院将根据国际标准化组织/技术委员会制定的国际品牌评价标准国际标准化组织,向世界公布世界品牌清单,建立科学、公平的国际品牌公布机制。我们的目标是在2021年前100年。中国将在世界百强品牌中从1个增加到10个,力争在五年内达到30个。聚焦集群品牌,实现品牌强国的目标,实现发达国家集团品牌和发展中国家集群品牌的共同发展,促进全球品牌经济的健康发展。

二是培育区域品牌,引领区域经济高品质发展。中国有2800多种地理标志保护产品,超过了世界其他国家的总和。中国代表团提出的地理标志区域品牌国际评价标准已经正式确立。中国历史文化悠久,资源丰富。发挥地理标志区域品牌、旅游目的地区域品牌、农业区域公共品牌、城市区域品牌的优势,实现品牌引领区域经济的高品质发展。

三是通过中国品牌日宣传中国品牌的积极能量。为了纪念习近平总书记做出三项重要变革指示的日子,2017年被国务院批准,每年的5月10日被定为中国品牌日。目的是提高全社会的品牌意识,培养和宣传中国品牌的积极能量。新华社、经济日报、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会和中国品牌建设促进协会每年在中国品牌日联合发布中国品牌价值评估信息。此外,还将举办5.10中国品牌日派对,树立中国品牌形象。3.15不仅揭露假冒伪劣产品,保护消费者权益,5.10还将宣传优秀品牌,让消费者知道中国奶粉质量水平已达到欧盟先进标准。日本的智能马桶盖在中国广东制造,让中国的好品牌来引导市场消费,扩大国内外市场,并向世界推广中国品牌。

第四,品牌领导力促进中国经济的高质量发展。今年12月20日,中国证监会批准了新华社发布的全国品牌发展指数,为社会指明了投资方向