小咖秀韩坤:直播大战年底决胜负 很多平台没有VC就撑不下去了


就像购买团体时的100团战争一样,就像打车时的O2O热潮一样,手机直播是前所未有的。

“最多,到年底,现场直播的战争就会为人所知。许多平台可能不可持续,面临重大重组。”未来,手机上会有几个直播应用的空间,就像手机上会有几个微博一样。“

说这两个字的人是韩坤。

谁在韩坤?韩坤是一个说话带有轻微口音的连续企业家。韩坤是一位前额宽阔、相貌平平的主席。韩坤曾是搜狐中国人的主编和酷6的联合创始人。

现在,韩坤是科技的创始人、主席和首席执行官。自2011年以来,该公司(其产品名称比该企业更出名)先后推出了秒杀、小考秀和直播。

Second Shot是一个简短的视频分发平台。只要视频大战继续,韩坤在上市后就退出Q6,开始一个短片业务。目前,第二拍是短视频领域最大的发布平台,,整个微博的短视频就是从这个平台上来的。

小考秀也是引领潮流的爆炸性产品。自去年5月推出以来,模仿金星的“橙汁”和宋小宝的“海燕娜,常可点心吧”风靡一时。该产品主要依赖于古怪的创意内容和全国范围的模仿,一度让技术服务器感到震惊。

然而,与seconds和xiaokaxiu相比,这款短视频和手机视频中的“独角兽”在推出直播产品“One Live”时落后一拍。韩坤和他的下一项技术只是在2016年5月发布了第三款产品“一个实况”,当时有数百个实况应用。

晚了?

韩坤不同意这一点。他在3点钟对新浪科技表示:首先,最多到年底,直播战就将揭晓,大洗牌不可避免;其次,如果你问你的手机上安装了多少实时应用,这和你的手机上安装了多少微博是一样的。三、微博直播是直播,直播是微博直播。

一旦该技术推出了直播,它就签署了宋仲基亚洲粉丝会议的全直播

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首都热情地追求直播

直播有多热?一组数据告诉你,通过在风险投资行业数据库中搜索信息技术橙上的“活”关键词,可以找到234家初创公司。来自公共数字“新媒体教室”的统计数据显示,现有的116个直播平台中有60%是在过去三年建立的。去年,腾讯、YY、莫莫、小米、优酷等10家成熟公司高调进入直播领域,这是前所未有的。

直播不是新概念。早在电脑时代,9158和YY就成功上市了。从2014年开始,随着格斗鱼电视和战旗直播在游戏领域的出现,直播领域开始升温。随着熊猫电视、英科直播、熊猫直播、国家电视台等新一批应用的出现,直播开始走向全国。

直播热背后是对资本的狂热追求。根据“新媒体教室”的数据,其116个直播平台中有108个获得了资助。其中,天使融资19家,a股前期融资32家,b股融资8家,c股融资2家,收购8家,上市公司6家。

对于这种追求,投资盈科直播的金沙江创业投资公司总经理朱啸虎认为,手机直播已经到了临界点,因为这一场景完全符合正确的地点和时间:首先,手机性能足以进行视频直播;第二宽带足够快,而且费用非常便宜。第三,电脑直播教育了用户。

此外,最重要的是直播看起来前景无限,值得投资者冒险。”现在,很明显,移动直播的趋势是今年的主要趋势。直播可能成为所有网站的标准。更重要的是,直播轨道可以产生一个100亿美元的公司。这个参考坐标就是电脑互联网时代的YY。YY估计价值30亿美元,是一个半PGC国家。移动直播平台面向更广泛的用户,市场价值可达100亿美元。”朱啸虎说。

烧钱的生意将会重新洗牌。

但这是一个

“这种现象在中国一直存在。什么是热的,那么每个人都会做。最后,谁做得好,谁能真正成功主要取决于谁有资源和团队执行力。直播的现状是我们花钱看直播。直播的成本非常高。许多直播平台没有风险投资是无法生存的,因为它是专门针对风险投资的。”韩坤说。

直播花费太多钱,这是韩坤认为年底前将会有大规模改组的第二个原因。他承认:“现在每个人都在做直播,大多数时候他们会谈论各种好处。然而,直播的成本非常高。即使我们每天都有很大的水流,服务器和带宽也会消耗我们巨大的成本。如果我们不能产生积极的现金流,仅仅依靠风险投资基金,许多直播平台将难以继续发展。”

韩坤没有披露具体成本,但直接烧钱是业内不争的事实,从上市公司YY的财务报表中可以找到一些线索。根据YY发布的财务报告,其移动直播平台虎牙在2015年四季度分别盈利5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。然而,主要基于YY份额和内容的收入成本分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。据接近YY的人士称,目前的主要支出来自虎牙直播的成本,其中大部分是服务器和带宽的成本。

此人还告诉新浪科技:“直播现在面临的损失可以通过有强大资金支持的平台来承受,而更多的中小型直播平台只能在烧钱的模式下成为“炮灰”

但是资本支持够了吗?韩坤说,当社交和视频内容分发巨头进入时,小型平台将很难获得流量。这是他认为改组即将到来的第三个原因,也是最关键的原因。这个负责科技的人的意思是微博和第二次拍摄将改变整个现场游戏。

事实上,作为一种“流量型”商业模式,如何快速获得用户成为直播平台的首要问题,这在一定程度上也可以解释为什么直播平台的“粗俗直播”被反复禁止。只有漫步在中国的灰色地带,我们才能迅速得到关注。

在对直播最严格的规定生效后,另一个转移注意力的利器成了明星和网络名人。如何确保这些明星和在线名人在平台上的独家直播成为直播平台考虑的另一个重要问题。

为此,直播企业家一方面用风投资金购买服务器和带宽,另一方面以高价邀请明星,注册在线红和在线红背后的行会,甚至用机器人刷流量,创造直播火的外观,成为行业的潜规则。归根结底,这是直播投影的恶性循环:为了赚钱发展,你需要刷数据,刷完数据后,你需要更多的数据。

韩坤认为直播可以跳出这个恶性循环。一方面,微博和秒表具有天然的交通优势,特别是每月活跃用户2.6亿的微博,是天然的交通聚集场所;另一方面是明星资源和在线人气。尽管直播的方向是全国直播,微博也是魅力明星和网络人气的天然阵地。即使大多数明星在其他平台上直播,他们也会继续呼吁粉丝和观众关注他们的微博。

”一个直播通过微博获得了独家明星主播和巨大的粉丝流量。在博客和微博兴起的过程中,明星们让离线粉丝上线。现在是这位明星把微博上的粉丝带到现场直播。例如,陈瑶参加了“爱一碗饭”的公共服务直播。一个直播是让陈瑶微博上的7900万粉丝观看她的直播。一个粉丝标题可以覆盖数千万用户,然后从中沉淀出来。其他直播平台需要通过烧钱的宣传让用户知道,然后用户必须下载并登录。之间的比较

总而言之,在一个被“金钱”和“流动”所控制的行业中,一个项目变成过去只是时间问题。至于直播,它已经获得了微博的资源和全力支持。“微博直播是直播,”韩坤说。

对于这个未来将高度依赖社会关系的行业,韩坤认为,对于一个全面的直播平台,未来的行业模式将是:手机将会有几个直播应用,就像手机将会有几个微博一样。

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钱景无限广告实现

有没有可能不依赖风险投资生存,不依赖商业收入来避免被洗牌?毕竟,当每个平台都呼吁直播并鼓励成为互联网热门时,看似可观的“回报”收入才是最重要的吸引力。

韩坤认为基于回报的商业模式目前只是“流水”,但它不能产生正现金流,因为带宽、服务器和市场的成本高得令人望而却步,平台不可能从锚的回报中实现利润。这也意味着长期以来,烧钱仍然是直播行业的主题。

然而,这并不意味着直播的商业模式“就像那样”。韩坤认为,除了成熟的奖励模式,广告模式也将是直播行业的重要收入来源。此外,值得期待的是消费升级浪潮下的电子商务收入模式。

作为第一批视频行业从业者,韩坤认为奖励模式是对过去视频节目场景的继承和嫁接,是直播行业成熟的商业模式。然而,这种模式的问题是手机直播的体验不同于个人电脑直播的体验。在“喜新厌旧”的情况下,复制伴随节目的奖励模式是不可持续的。与电脑直播相比,手机直播更加随意和普通,不需要特殊场景。

对于这个问题,韩坤认为直播内容安定下来后,就可以进入视频平台成熟的广告模式。“例如,对于一个小女孩来说,直播的主要方向是讲笑话。直播后,这些内容将成为第二个镜头的内容,一个接一个沉淀下来。因为第二次拍摄有大量的广播,所以完全有可能访问不影响用户体验的补丁广告。对于平台和互联网红,这种商业模式是可持续的。直播越多,总时长越长,内容越多,广告效益就越明显。”

除了补丁广告之外,还有命名和品牌广告。据直播报道,在陈瑶红烧肉直播期间,许多广告商希望通过命名、植入和粘贴来参与。“我们只能做这样的内容。我们创造的价值不仅是陈瑶直播的观众总数,而且我们的视频矩阵中的观众数量是直播的五倍。为什么它有五倍大?因为陈瑶的现场视频可以分成许多小段,放在第二拍,每段都有数百万次广播。第二拍然后被发布到微博上,微博有大量的广播。这是形成矩阵的价值,也是我们商业模式中非常重要的一部分。”韩坤说。

此外,对于未来更重要的直播商业模式,韩坤认为电子商务接入值得期待。这种电子商务可以分为两种类型。第一种是专业知识的直接付费直播。"例如,有一个个人直播告诉你今天要买什么股票."

另一个是引导电子商务平台和电子商务品牌。然而,韩坤也罕见地昂首阔步地说:“围绕电子商务的直播的核心是流量获取。如果我们做不到,其他人也做不到。最重要的原因是直播有微博,直播就是直播。”

严格监管和娱乐第一

此外,韩坤还谈到了平台监管的问题,这是直播平台开发和谈商业模式前不可回避的重要问题。

由于国内法律和道德原因,“性”这个话题长期以来一直处于灰色地带,

然而,韩坤认为直播不会在监督中出错,并将积极配合监督。“因为直播已经有这么多资源,目标是成为最大的直播平台,而不是为了吸引眼球和引导流量而做蠢事。第二,现场直播有库6企业家精神的基因和经验。我们有非常完善的技术和措施来监控视频。“

”下一次直播的重点是什么?”司南科技问道。

“我们仍然更喜欢娱乐而不是泛娱乐、垂直生活和与用户相关的内容,以解决每个人的需求,为网民提供有价值的内容,成为有价值的直播平台。”韩坤回答道。

这让人们想起面试前的问候。当新浪科技问韩坤科技搬到望京后的办公室很高时,他天真地笑了笑,说科技领域的明星太多了,不像过去五环路外那样“土”。

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