可口可乐的“红罐”烦恼


?你认为可口可乐瓶已经很容易辨认了吗?不,他们也有自己的担心。例如,当产品线越来越多的时候,可口可乐目前就很头疼如何理清每种产品的包装语言,让他们传达准确的销售信息。如果你不相信我,你可以看看下面的图片:

可口可乐的“红罐”烦恼

Scheme 1:可口可乐即将在西班牙推出的新包装系列

可口可乐的“红罐”烦恼

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Left:西班牙现有的可口可乐包装

Right:可口可乐即将在西班牙推出的新包装

这是可口可乐即将在西班牙推出的新包装。比较修订前后的包。新版本使整个可口可乐家族的形象更加完整和统一。红色罐子和波浪线等经典视觉元素也得到最大程度的保留。这是可口可乐将要进行的实验。他们希望将来,在品牌传播的过程中,他们会强调这些产品之间的相关性和完整性,而不是一个一个地谈论单一的产品。根据法斯特公司的说法,如果新方案能在西班牙获得批准,他们将考虑在全球范围内使用。

但是,这个版本的包并不是完全没有混淆。上图中的每种产品依次代表经典可口可乐、樱桃可乐、零卡路里可乐、健怡可乐、柠檬可乐、咖啡因可乐、零卡路里可乐和健怡可乐。

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可口可乐口味图

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可口可乐西班牙新包装插图

听起来困惑吗?然后问题出现了。在强化可口可乐经典的红色罐标识的同时,想象一下当消费者面对货架前有着相似外表的大家庭时,他们可能很容易晕倒。因此可口可乐选择在英国和其他欧洲市场推出第二套计划。

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Scheme 2:可口可乐将在英国、西欧和北欧推出套餐

在这四种产品中,经典可口可乐、低卡路里生活、零可乐和健怡可乐采用了更加差异化的颜色,帮助消费者识别每种产品的独特卖点。之前的一项调查显示,大约十分之五的消费者不知道零可乐是一种无糖、无热量的饮料。

在重要的美国市场,可口可乐也使用这种独立的彩色包装,但整体感觉会更干净、更简洁:

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可口可乐美国包装

更换包装对品牌来说是一件大事,尤其是对可口可乐这样的全球性企业来说。这两个计划一旦制定出来,设计师的朋友们就不会平静下来。许多人表达了他们的观点:“斯蒂芬道:这个方案的西班牙文本实在是太令人困惑了。美国版与英国包装相似,但可口可乐生命绿色罐的设计过于突兀,难以达成一致。绿色可乐?这种绿色不是很好。(注:绿瓶生命是添加甜叶菊天然糖的低热量可乐。)

mindiola:与诱人的红色相比,绿色的生活感觉毫无生气、苍白,这与整个产品线不协调。

cogsworth :先生喜欢绿色罐装可口可乐的生活,也许是因为他从未见过它。

亚当贝斯维克:我更喜欢英国包装。尽管西班牙包装传达了品牌更好的统一形象,但有必要知道单单可口可乐就足够经典了。无论写的是哪种颜色,它都有绝对的品牌认可度。事实上,在英国的一些低级足球联赛中,可口可乐的标志也会被赞助球队统一到队服的颜色中,标志的表现力一点也没有降低,所以可口可乐真的不应该太在意它是红色还是白色。

可口可乐的“红罐”烦恼

david won:我不得不说,我更喜欢美国版的设计,而西班牙包装让我想起了以前坎贝尔罐装汤系列的包装。除了文字之外,你很难在货架上认出它:

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bill weber:我更喜欢西班牙版的设计,但是零和光应该印成更深的颜色,这样消费者的眼睛就可以很容易地专注于特定的口味。

shntrnr:我不知道为什么,可口可乐零度总是让我想起咖啡,但很明显它强调零度可乐不含卡路里和*。

在众多的评论中,另一位设计师问瓶子和罐子的颜色是否应该改变,所以一些设计师制作了这张图片

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然后另一些人说有很宽的大脑孔,幸运的是它不符合蓝色设计的味道,否则将是悲剧。

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然后另一些人说有很宽的大脑孔,幸运的是它不符合蓝色设计的味道,否则将是悲剧。

可口可乐的“红罐”烦恼

从设计师的反馈来看,西班牙版的包装需要解决单一产品的识别问题,而英国版和美国版的包装在各个瓶子的颜色上可能有所不同。然而,专业人士的意见不一定代表消费者的偏好,市场会告诉我们真相。

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